近日，良品铺子某款产品的宣传图片显示“花生在树上结果”被指“缺乏常识”，从而引发讨论。8月28日，该公司回应：他们在电商平台商品详情页中错误使用了由AI生成的图片素材，发现问题后，立即对相关页面进行了更新修正汇利资本，并已启动对所有产品宣传材料的全面科学性核查。
良品铺子在致歉声明中将责任归咎于“错误使用AI生成的图片素材”，看似诚恳，实则避重就轻。AI作为一项技术工具，确实可以创造出天马行空的画面，但决定这些画面是否符合事实、是否尊重科学的，始终是人类的大脑和双手。把问题推给AI，无异于说：“刀杀了人，不是持刀者的错。”这种逻辑，暴露了企业内部管理机制的严重缺失。
作为一个深耕食品领域多年的企业，良品铺子理应对产品的种植、加工过程有基本了解，尤其是像花生这样具有鲜明生长特性的作物。试想，如果是一家专注于农业生产的公司犯下类似错误，公众会如何看待？恐怕早已被贴上“不专业”的标签汇利资本，甚至失去市场信任。而良品铺子却试图以一句“工作疏忽”草草收场，其态度之敷衍可见一斑。
现代社会快节奏的生活让人们越来越远离土地，许多人可能从未亲眼见过花生如何开花结果。正因如此，当一张“花生上树”的图片出现时，有人或许真的会信以为真。这种认知断层提醒我们，农业科普的重要性远超想象。如果我们不能让下一代理解粮食从哪里来、蔬菜如何成长，那么类似的误解只会层出不穷。良品铺子的做法折射出一种消费主义下的傲慢心态。他们或许认为，只要包装精美、文案动人，就能掩盖产品本身的内容空洞。殊不知，消费者并不只是追求视觉刺激的群体，他们同样关注产品的来源、品质及其背后的文化价值。尤其是在涉及农产品时，任何脱离实际的营销手段都会显得格外刺目。
每一粒花生都凝聚着农民辛勤的汗水，它们从播种到收获，经历了风霜雨露的洗礼，最终才来到我们的餐桌。而良品铺子却为了追求所谓的创意效果，将花生搬上了树梢，这种行为无疑是对农业生产真实性的践踏。这同时也揭示了一个更大的问题：当前很多企业和媒体在制作内容时，往往缺乏对三农议题的深入理解。他们习惯于用浪漫化的滤镜去描绘田园生活，却很少真正走进田间地头，倾听农民的声音。于是，我们看到的多是浮夸的广告语和虚假的场景设计，而非那些扎根泥土的真实故事。
花生终究是要长在土里的，就像我们的根永远扎在土地中一样。无论时代如何变化，我们都不能忘记脚下的这片沃土，以及那些默默耕耘的人们。希望未来的每一次营销策划都能少一点哗众取宠，多一些对真实世界的敬畏。毕竟，花生可以炒熟吃、榨油用，但绝不能挂在树上供人观赏。
作者：闻夕
来源：南方农村报汇利资本
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